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时间:2019/11/28 20:03:44  作者:  来源:  浏览:2  评论:0
内容摘要: 峰会上,女子刀法创始人CEO刀姐doris做了《新消费品の浪潮下,如何做出品效营销》主题演讲。刀姐doris认为,品效合一只是品效营销中的三个阶段之一,不存在长期的品效合一。新消费品的品效营销,会经历三个阶段:第一阶段通过效果营销和内容种草,达到相对的品效合一;第二阶段品效协同...
    峰会上,女子刀法创始人CEO刀姐doris做了《新消费品の浪潮下,如何做出品效营销》主题演讲。

刀姐doris认为,品效合一只是品效营销中的三个阶段之一,不存在长期的品效合一。新消费品的品效营销,会经历三个阶段:第一阶段通过效果营销和内容种草,达到相对的品效合一;第二阶段品效协同,需要加大品牌的广告和曝光;而第三阶段要打造Cult(信仰一般的)品牌,加深消费者热爱。

我创业一年来,观察了很多的消费品,今天从一个非常粗略的情况下,说一下我看到的新消费品创业,如何从三个阶段做的品效营销的。

前移动互联网是大渗透时代,只要大渗透,就能做好大曝光、大品牌。2014年开始,移动互联网起来以后,一切格局都变了,双微起来了,这些公众号、微博带来一波红利和品牌。2017年开始,每个峰会都会提增长黑客,因为移动互联网的红利消失,增长运营越来越重要。2018年开始又出现新的红利段,现在叫“双微小快直抖B”,客户不再要互动量、曝光量,要的是销量,所以品效合一变成一个关键词。

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