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宜家掷百亿加码中国市场,发力电商触达三四线城市

时间:2019/8/23 16:30:28  作者:  来源:  浏览:25  评论:0
内容摘要: 1元冰淇淋、“圈粉”广告、“夺命柜”、新中产的态度、罗永浩对卖场路线的质疑……近几年,关于宜家的话题不断,有赞誉,也有质疑。争议中,宜家仍在加力发展中国市场。8月22日,以“未来+”为主题的宜家中国战略发布会在北京举办,新的战略以渠道拓展和数字化为支撑,同时积极探索新的业务模式...
    1元冰淇淋、“圈粉”广告、“夺命柜”、新中产的态度、罗永浩对卖场路线的质疑……近几年,关于宜家的话题不断,有赞誉,也有质疑。争议中,宜家仍在加力发展中国市场。8月22日,以“未来+”为主题的宜家中国战略发布会在北京举办,新的战略以渠道拓展和数字化为支撑,同时积极探索新的业务模式,致力于成为消费者的“家居生活服务专家”。

1943年宜家诞生于瑞典,为广大消费者提供美观实用、品类众多以及物美价廉的家居用品。1998年宜家进入中国市场,在上海开设第一家商场。最新数据显示,宜家在中国大陆地区的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心。并在2018年10月推出了电子商务,业务范围覆盖227个城市。

如今,宜家也在进行战略转型,追赶电商发展脚步,追随数字化潮流趋势,扩展业务范围。对此,2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)宜家宣布投入100亿元人民币加码中国市场,这也是至今为止宜家在中国市场上最大年度的投资额。这足以说明宜家对中国市场的重视程度,“我们对中国市场充满信心。”宜家中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga表示。

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